企业可借自媒体营销实现“弯道超车”
来源:顺德新闻网-珠江商报  作者:余娜  2014-08-26 23:08:31
 

顺德新闻网讯 商报记者余娜报道:昨日,顺德电子信息商会在北滘怡和中心举行企业微营销研讨会,邀请业界专家介绍微营销的实战经验和技巧。在会上,有专家分享称,微博、微信等自媒体是电商下一阶段的趋势,自媒体营销是企业新一轮“弯道超车”的机会。

自媒体营销成趋势

随着微信、微博等新媒体传播平台的风靡普及,企业营销模式已经发生翻天覆地的变化,微电商、微营销应运而生。在市场疲软、业绩下滑、人工成本剧增的大环境下,如何运用这把利器,开辟营销的新机遇,成为企业共同关心的话题。

昨日,佛山爱联盟网络科技有限公司总经理胡新文首先在研讨会上分享了企业微营销的意义。他说,淘宝、京东等传统电商平台有一个很大的弊端,就是不顾一切抢客户,不惜伤害制造商的利益。他举例道,有数据显示,传统电商的包装、物流、拍摄制作、人工、推广费等平均费用率高达55%以上。2013年,传统电商的亏损面高达93.8%。

“现在是移动互联网时代,中国的手机网民达到4.46亿。去年,产生了3.7亿元的移动购物,今年这个数字有望突破5亿。”胡新文认为,在微信、微博、支付宝等平台上的自媒体营销是电商下一阶段的趋势,可以成为企业新一轮“弯道超车”的机会。“自媒体营销,企业是直接面对顾客,能掌握更大的利润空间和价格优势,品牌形象也能自己进行把握。”

寻求第三方专业运营

国内首家社会化媒体平台皮皮精灵创始人周桥也认为,微信、微博已成为目前最重要的传播平台。他以微信为例,用具体企业案例说明微信可以带动营业收入,提升服务和改变流程。7天酒店在微信上每日新增粉丝15万,每日订单1万,占总订单的5%,微信支付达到1个亿;OPPO则在微信上设置客服,用户的提问应答率近100%,提高用户满意度。此外,重庆的一家咖啡厅,没有收银台和彩排,只在桌上设置一个二维码,让消费者自己完成点单和支付。在新的流程下,这家店的月利达到70万。

那企业如何进行自媒体营销?胡新文建议,自媒体营销主要是平台搭建、平台管理、集聚粉丝等几个步骤,企业最好寻求专业的第三方服务商进行运营。而且,要比别人更领先和专业,重在效率。

 
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