■核心提示
　　总部经济，几年前在网上不管是中文还是英文，根本搜索不到这个词。而今，“总部经济”
　　理论在国内已快速发展和传播，很大的一个背景是目前中国城市都面临着经济转型的压力。
　　总部经济，可以说是一场城市之间的战争。
　　总部经济，可见的是直接及间接的税收贡献、产业乘数、消费带动、就业乘数和社会资本积聚，不可见的是通过发展企业总部和研发、营销等价值链高端环节所带来的城市产业升级和功能提升，这一切都成为城市争夺企业总部的直接诱因。
　　顺德这样一个小地方，顺德能吸引“总部”吗？
　　在美国，500强企业中有许许多多的企业总部，就设在康涅狄格州的小城纽黑文。顺德能像纽黑文吗？

　　商报记者 陈洁峰 报道

　　去年，广州出台政策，总部落户广州的企业，将得到最高500万元人民币的“礼物”。如果将地区总部设置在广州，也将得到200万元的奖赏。对于总部经济，北京是国内最早出台优惠政策的城市，1999年通过了《关于鼓励跨国公司在京设立地区总部的若干规定》。
　　《顺德区加快发展总部经济暂行办法》分为两个部分，一方面是顺德财政奖励专项资金给予本地总部企业及其高级管理人员奖励。另一方面，对区外企业进驻顺德设立总部，将给予100万元一次性总部开办费用扶持。
　　相比于大城市，顺德这个小地方有什么力量？
　　最近几年来，大型企业将其总部或重要事业部门迁离的消息在各地层出不穷。健力宝总部从三水迁到广州，吉利总部从宁波迁到杭州，远大总部从长沙迁到北京，希望总部从成都迁到上海。著名企业如此，大批羽毛未丰的地方民营企业就更是纷纷仿效。
　　顺德倒是一个产生奇迹的地方，美的、碧桂园等土生土长的大企业的总部几乎全部留在顺德，迁离的例子极少见，而且出去的不久也回来了，大自然地板就是代表性的个案。
　　大自然1995年在顺德诞生并发展壮大，后迁至中山，去年，大自然总部重回发源地。“顺德的商业环境很好，回到顺德我们有种家的感觉，是政府的服务感动了我。”大自然董事长佘学彬是土生土长的顺德人，他说，顺德给予了企业很大的支持。
　　广东自然涂化工有限公司也是类似的例子。“与不少地方政府提供的服务相比，顺德政府的服务确实要优良得多。”自然涂负责人说。
　　顺德对于“总部”的非一般吸引力，有人说是顺德良好的产业聚集、配套资源，有人说是顺商独有的“顺德情结”，有人说是顺德的交通、区位优势。而对于“政府服务”这一点优势，是公认的，或许可以北滘镇为例得到说明。
　　“今年我们启动了金种子计划，每年从镇财政预算中安排1500万元，大力培育中小企业，推进产业结构升级。北滘大量的中小企业越来越显示出自己发展的特色和优势，成长性非常好。我们希望更多的中小企业能像日美那样落户在北滘新城区的总部区域，也欢迎外来企业在此设立总部。”北滘镇镇长冼阳福说，作为政府，有责任，从政策、城市建设、服务体系等各方面营造更好“企业生态环境”，让扎根本地的企业有更大的作为。
　　“为什么大公司总部愿意设在纽黑文？因为我们创造了很好的外部环境，包括产业、环保、交通、居住、治安等多种发展环境。”美国纽黑文市长曾经这样解释大公司的选择。
　　事实上，“非顺商”的企业也很钟情于顺德。海信将白色家电总部安置在顺德，惠而浦也表示会将小家电总部设在顺德，东芝、松下也会将部分产业总部放在顺德。

　　●观点

　　“外扩”是市场经济的规律
　　万和集团董事长卢楚其：资本总是流向低成本处。顺德经过多年的发展，经营成本逐渐升高，一些企业自然要走出去寻找合适的地方。这是企业正常的逐利行为，也是市场经济的规律。万和很早就走出顺德建立生产基地，到现在，我们在高明、中山、鹤山等各地已拥有6个大型专业制造基地。
　　其实，在近10年的时间里，顺德有很多企业持续向周边区域“外扩发展”，大家投资设厂的地方各有不同，但有一点都是一样的，就是家在顺德，自己生活在顺德，企业总部在顺德，而且，支撑企业的市场信息交流、商务往来、营销活动以及老板和中高层管理人员的生活圈子，基本都保留在顺德。顺德的老板总是在顺德，顺德人就是这样。
　　这么多年在各地投资，感觉最深的是，顺德的政府全力支持企业发展，这种优势其他地方难以相比。这种支持，不单是对大企业的，中小企业都一样。想当年万和还是一个小厂的时候，领导也是无微不至地关心扶持的。而且，政府对企业的扶持不是一年两年，而是十年二十年始终如一，历届领导都是这样重视企业、服务企业，不断根据新形势调整、完善各项政策支持企业发展。

　　留住企业总部不是靠“感情”
　　浙江大学经济学院教授汪炜：总部经济需要中心城市具备的资金流、信息流、人力资本等众多的要素，顺德在这方面，恐怕未具备大城市的优势和条件。顺德凭什么留住大企业的总部？如果仅凭着对顺德那种家乡性质的眷恋之情，这是没有支撑力的。要知道，感情是有时效性的，在市场竞争中，理智必定会战胜感情的。
　　但是，美的等企业的总部留在了顺德，说明顺德发展总部经济，除了感情优势外，还有一些其他条件的。顺德离广州非常近，日后的交通一定把顺德和广州拉得更紧，顺德可能比广州市境内的一些非中心区域更有优势，在未来很可能共享广州的城市资源，如果企业总部运作所需要的配置，在广州与在顺德没有什么区别的话，那么，可以说，总部设在顺德就相当于设在广州了，而且某些方面可能更有优势。如果能共享资本体系，那更理想了。

　　●资料

　　美国大公司爱把总部设在小城
　　在美国，许多著名大企业都爱把总部设在小城市,如微软公司的总部设在华盛顿州的雷德蒙德市，
　　IBM的总部就在纽约州的怀特普莱恩斯市。四通八达的交通、优美的自然环境和良好的人文环境，让总部设在小城市丝毫不掉价。据报道，美国500强企业中总部坐落在康涅狄格州的最多，其中有许多公司总部设在该州小城纽黑文。
　　美国大公司选址小城，原因多种多样。比如，世界最著名的连锁超市沃尔玛的总部，就在其创始人沃尔顿的家乡本顿维尔。这一方面是由于美国商家十分重视企业文化的历史感，但更多的还是一种具有战略眼光的主动选择。
　　沃尔顿创业时，美国零售业竞争非常激烈，但多数百货公司和连锁商店集中在大城市，争得你死我活。沃尔玛主动避开大城市市场，将眼光放在广大的小城镇市场。另外，由于总部设在小地方而不是在纽约等大城市，行政部门和人事部门要小得多，其运营成本也比其他百货公司要低得多。
　　经过几十年的发展，尽管沃尔玛已经成为世界上最大的连锁商店，但其总部仍然设在本顿维尔。
　　老牌的美孚石油公司，本来总部在纽约，但从上世纪60年代中期开始，得克萨斯的石油业迅猛发展。后来，美孚公司审时度势，将总部迁往得克萨斯州的小城欧文。
　　自上世纪60年代开始，饱受“大城市病”之苦的美国人借汽车工业迅猛发展之机，开始大力推进小城镇化。城市居民迁往小城镇住，成为一种时髦。受这种迁移潮的影响，一些公司也开始从大城市“撤退”。
　　另外，大公司总部之所以能够在小城市安身立命，与发达的交通有很大关系。一般来说，各小城基本上都有一两条地区公路穿城而过。
　　这种公路在穿过城市时设红绿灯，在城区外就基本没有红绿灯了。地区公路上车流量不大，基本上可避免塞车之苦。从地区公路开车走出不远，就可以拐上一条高速路。居民和上班族出行，公司货物的运输，都不成问题。

　　记者观察

　　从老板经济看总部经济
　　顺德的GDP，是纯属于中国的原装GDP。这是一个日本经济学者的顺德考察报告中的原话。这位日本人士清醒地看到了顺德本土经济的实质和实力，也抓住了一个最基本的事实。
　　顺德人喜欢当老板，喜欢在顺德当老板，崇尚实业，注重实干。在去年纳税超亿元的纳税大户中，美的、格兰仕、富华、东菱、华润……本土企业的充分成长并占据绝对优势，这就是顺德产业经济的真相与现状，这又使顺德在新一轮产业升级中被视为内源型经济的典型代表，并被看作广东最具自主创新优势的区域之一。
　　其实，顺德是外源型经济的策源地。1978年7月，顺德人作出了中国引进外资的破冰创举，“三来一补”的大进制衣厂在容桂成立，中国的外源型经济由此起步，蔓延到四个经济特区，蔓延到沿海省份，蔓延到全国。
　　时至今日，不少专家提出中国经济被外资力量主导的忧患，但在中国外源型经济历史的开创者———顺德，却并不存在。因为，从30年前的“来料加工、来样加工、来件装配”一路创新发展，顺德制造业是公认的脚踏实地“自主”发展的典范。从某种角度说，顺德经济是顺德老板的经济。
　　在30年的持续增长之后，顺德企业与顺德经济已经突破了量变的积累，彻底进入到转变增长方式的质变。顺德正在谋求一种新的格局，以雄厚的产业、资金、技术、市场和服务优势，超越行政级别与区域面积的限制，向周边区域输出制造工厂。
　　但有一点是不会变的，要找顺德企业的当家人，请到顺德来。顺德老板的家一直在顺德，顺德老板的企业总部扎根在顺德。在顺德，你随时都可以强烈感受到一大批土生土长的民营企业家对顺德独特的感情。正如中国社科院财政与贸易经济研究所、中国城市竞争力报告首席专家倪鹏飞所说，独特的文化内涵以及企业家的坚守精神是顺德经济成绩瞩目的深层次原因。
　　不要说更远的地方，就算是广州、深圳这些近水楼台的“总部”较为集中的一线城市，都是找不到顺德企业“外迁”的总部的。顺德企业纷纷在省内外甚至海外设厂，是“外扩”，不是“外迁”。
　　这就是“顺德模式”的总部经济，与广州、上海等以吸引跨国机构为主的“外延型”总部经济的情形不同，有着浓重的“顺德味道”，这与顺德多年工业化发展的成就是分不开的。
　　顺德的总部定格，很容易让人回想起100年前的顺德。那时候，顺德是“南国丝都、广东银行”，已显“总部之势”。应该说，时至今日的顺德要发展总部经济，更需要不断超越自己、不断超越历史，制造业与金融等现代服务业一起发展。

编辑:柯伟韩