商报记者吴日辉报道

        ■核心提示
　　南海有了金融服务区、禅城有了奇正、陶瓷创意产业园，顺德的创意产业平台在哪里？据了解，目前政府有关部门正在对创意产业进行调研规划。而广告、品牌策划等从事创意产业的业内人士也纷纷提出自己的意见和建议。顺德不是没有创意产业，只是处于零散状态，业内人士认为，亟需政府引导，“政府搭台、企业唱戏”来整合。

　　顺德创意产业已具备一定规模和基础
　　制造业发达的顺德，已经带动一大批工业设计、广告、品牌策划、营销策划、企业咨询、文化传播等创意产业的兴起。拿广告业来说，顺德广告业是随着家具、家电的发展而发展起来的。
　　顺德区政协委员、顺德广告协会会长、顺德志毅雅典投资有限公司董事长兼总经理梁志明认为，顺德文化创意产业已经具备了一定的基础和规模：在行业发展上，形成了广告、古玩及艺术品交易、会议及展览服务、知识产权服务、传媒产业、创意设计等六大优势行业；在载体建设上，形成了顺德古玩街、顺峰山文化公园等一批文化创意产业集聚区；在推进方式上，形成了政府引导、市场运作、企业主体的发展机制。
　　据记者了解，目前顺德从事广告经营的单位达到近400家。一大批工业设计公司在顺德涌现，除了几家大的外，还有大批隐身于居民楼里。除此之外，顺德还具有深厚的文化基础，龙舟文化、饮食文化、水乡画文化等都源远流长。
　　目前，顺德制造业已经形成九大支柱产业，家用电器、电子信息、机械装备与模具制造、汽车配件、家具制造、精细化工(涂料)、纺织服装、医药保健、包装印刷九大产业中，家电、机械装备、家具、纺织服装等大部分是传统产业，这些产业都面临产业升级，传统产业升级对于创意产业来说是巨大的机遇。文化创意产业是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容、创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会创造财富、提供就业并促进城市文化底蕴和居民综合素质提升的产业。顺德创意产业前景广阔。

　　分散难以形成聚集效应
　　资深广告界人士，在顺德从事广告业10年的周圣炎向记者揭示了一个目前顺德广告业与顺德制造业的一个矛盾：顺德制造业对顺德广告业不信任，往往把广告业务委托给广州、深圳等周边城市有名的广告公司；而顺德广告业仍然停留在低层次的户外、广告制作上，一些创意也得不到企业的认可。据悉，顺德广告市场有20亿元以上总量，而几乎超过八成业务量流失到区外。
　　小而散、同质化、低层次等是顺德广告业的现状，至于工业设计、品牌策划、公关公司、媒体代理等制造企业亟需的生产性服务业在顺德还处于起步阶段。周圣炎认为，一窝蜂，大家都想做老板的思想分散了资源，无法形成聚集效应，而且到最后只有大家“顶死”。
　　禅城已经成立两个创意产业园，南海狮山也在规划动漫产业园，顺德应该如何发展呢？梁志明认为，顺德已经落后于佛山其他区域了，目前要做的就是争速度，应该尽快进入实际操作过程，虽然已经落后，但顺德要与众不同，可以采取“政府搭台企业唱戏”的方式来运作，政府应该在税收等方面给予支持和引导。

　　■建议

　　工业创意、文化创意、农业创意三个方向

　　顺德广告协会会长

　　梁志明
　　从顺德实际来看，顺德发展创意产业应该向工业创意、文化创意和农业创意三个方向发展。工业创意方面，顺德工业基础雄厚，但面临产业升级，升级的方向应该是“创意＋科技”，顺德应该重点发展工业创意，特别是家电、家具等传统制造业，可以依托华南家电研究院、科技工业园区进行。顺德缺的是品牌，包括区域品牌和企业品牌，都可以通过工业创意来提升；文化创意方面，着重文化艺术方面，可以依托大良钟楼公园周围，把这里办成顺德国际文化艺术交易、展览中心，那里有大礼堂、图书馆、电影院、钟楼等。另外，顺德的酒吧街、古玩、绘画、出版、动漫等都有一定基础，可以加以整合；农业创意方面，可以依托陈村花卉世界、花博园等，把创意引入花卉产业，发展花卉旅游、观赏。

　　规划创意产业园

　　天行广告总经理李国尧

　　可以划出一个地方把顺德创意企业集中在一起，搭建一个为制造业等服务的公共平台，大家分工合作，有搞工业设计的、有品牌策划的、有营销策划的、有企业咨询的、有广告制作的等等，这样不但可以为企业节约成本，而且可以发展商业地产。可以选一个老工业厂房，请来房产策划或艺术设计师来进行包装设计。

　　成立创意产业协会

　　佛山篮博智业首席顾问

　　赵为民
　　首先，要整合文体、广电、信产、经贸、教育、民间艺术等相关资源成立创意产业协会；
　　其次，依托老厂房、高新技术开发区、大学科技园、文化街区、文化产业园等建设创意产业园；第三，设立创意艺术节，组建创意大讲堂，定期举办创意论坛。通过创意节、大讲堂、峰会论坛，吸引全球创意领域的设计师、传媒人、企划人、广告人把目光投向顺德，为顺德发展传经送宝，出谋划策；同时把顺德品牌与人文顺德向世界传播；
　　第四，在顺德职业技术学院开设创意设计系，大力发展创意型人文教育，培养具有强烈的“创意冲动”、“创意快感”，“喜新而不厌旧”，能迅速进入“创意状态”的复合型人才。

　　专业化分工合作

　　顺德资深广告人士周圣炎

　　目前，顺德企业之所以到外面去寻求支持，而不愿在本地找创意企业，是长久以来双方矛盾积蓄的，如果有这么一个创意产业园在“家门口”，形成了品牌聚集效应，企业不会舍近求远。
　　另外，创意产业园的进入门槛一定要把关好，不是什么企业都可以进入。
　　而且入园企业一定要专业化分工合作，如果大家都做一样的，只会恶性竞争，对大家都没有好处。

编辑:柯伟韩