苑广阔
除夕以来，一则“恒源祥鼠鼠鼠……恒源祥猪猪猪”的生肖广告在山东、安徽等6大地方电视台播出，因其单调的创意和高密度的播出，遭到众多观众的批评。18日，恒源祥集团在京紧急召开说明会，表示，该广告仅在春节期间播出，元宵节后停播。（2月18日《大河报》）
尽管是被迫停播广告，但恒源祥毕竟是属于知错能改，而对于其他商家来说，足以从恒源祥这个失败的广告案例中吸取教训，以免重蹈覆辙。商家花费重金在各类媒体做广告，主要目的无非是宣传自己的产品，引导和鼓励消费者购买自己的产品，进而从市场中获利。而要达到这个效果，商家发布的广告本身，首先就要为广大消费者所接受，所认可，这样消费者才会接受和认可广告后面的产品。如果连广告都让消费者觉得反感、恶心甚至引起抵触心理，谁还会去买广告所宣传的产品呢？
毫无疑问，恒源祥这个在一分钟之内把十二生肖依次念了一遍的广告，商家自己觉得很有创意，但观众却并不买账。从观众对这则广告的评价中，不难看出人们对其的反感和厌恶。面对广告既要忍耐，还觉得自己的智商受到侮辱，这样的广告能够在消费者中产生什么样的宣传效果，也就可想而知了。
商品时代也是广告时代，一个好的广告创意，不但要能够告诉消费者自己产品和服务的属性、特征、优势等等这些基本的东西，还要给消费者耳目一新、眼前一亮的感觉。广告要达到这个目标，既要做到文字巧妙，又要画面美观，还要充满新创意，确实是对商家的一个考验。而纵观目前媒体上的各种广告，平淡无奇的居多，低俗恶俗的也不少，能称为经典的却少之又少，以至于这也成为人们质疑中国人缺乏创意的一个证据。与此同时，商家发布广告都是借助报纸、电视等等公共资源，如果垃圾广告遍地，无疑也是对公共资源的一种浪费，是一种不负责任的表现。
恒源祥广告停播了，其他商家正好可以借此进行深刻的反思，看看自己的广告到底是在为自己的产品传播美名还是在给自己的产品脸上抹黑。
声明：未经珠江商报社授权或同意，不得转载本报新闻，违者追究法律责任。
|
