黄铭金
“买家具，送美女”，看到这样的牌子你会想到什么？别误会，商场可不是要把美女送到你家，而是通过促销赠送家政服务，所有家政服务员都是20来岁的少女。远远望去，天津塘沽区河北路某家饰广场上方“买家具送美女”的巨幅广告特别显眼，其中“送美女”3个字用特别的字体标明，不知商家是想突出主题，还是为了吸引别人的眼球，6个字下面还有一行字：“美女家政等着您”。（据《每日新报》）商家为促销而打折、抽奖、送礼品、送旅游，我们早都习以为常。而“买家具，送美女”还是头一次亲闻。这究竟是商家的另类创意抑或是一种变相的交易噱头？不免让人匪夷所思。按平常字眼解释，买家具跟送美女怎能划上等号？在我看来，这种促销广告可谓用心良苦，但总避免不了常人眼中“变相卖色”的疑虑。我觉得像这种诱惑性的广告是不应该提倡的，因为这种招牌会给整个家政服务行业抹黑。把美女跟家政扯上关系，或多或少赋予了家政服务业神秘的潜规则，让正统的家政服务蒙上了一块遮羞布。
再者，我觉得这种促销广告会增加犯罪几率，很明显的就是对人性欲的一种引诱，孕囿着犯罪的暗示心里，不能说这是一种另类促销手段。如今的家饰行业可以说已经走入了一个名副其实的“怪圈”，似乎没有促销，销售就面临“冰点”。据我所知，虽然有红头文件规定，促销广告不得使用“含糊的字眼”，但并没有明确指出哪些“字眼”是“含糊”的，这直接导致了商家即使用一些模棱两可的语言对消费者进行了误导，也无法界定这种行为是否真正违规，更由于执法部门权限不够，难以对其进行处罚。所以，今天家饰商场演绎的这起“买家具，送美女”促销活动令人感到哗然，“擦边球”式的商业秀成了“透明营销”也是情理之中。
“美女搭台，商场唱戏”固然是促销广告的本意，但拿20出头的妙龄少女跟家政服务业联袂炒作，商家的终极目标是自身的产品销售，没有顾及到家政服务业所持有的本质概念，让人以为从事家政服务工作就是那种“伺候”人的特殊工种。家政服务业原本是一汪静池，被这些利欲熏心的一桩桩丑闻染指，弄得满池沉渣四起，一向地道而正统的家政服务行业，一旦跟“特殊”二字沾边，产业倒是发展了，味道却是不同了。
笔者以为，对于“买家具，送美女”此类现象，仅仅进行简单的道德谴责或法理推敲，责其有伤风化、违法，又不足以让我们真正全面、理性地认识这一现象背后所蕴涵的社会问题。因为在笔者看来，“买家具，送美女”现象的存在，在很大程度上讲，见证的主要并非是一个商业道德风化问题，而是一个新兴的家政服务业所折射出来的某种尴尬困境。
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