外观设计应用在高档产品上

　　记者（以下简称“记”）：就顺德目前产业发展现状而言，您认为，顺德如何才能更好地利用工业设计来提升产业发展？

　　李玉光（下简称“李”）：无锡在国内率先成立国家级工业设计园区，其设计申请量有14000多件，而顺德有17486件，顺德比无锡更强的地方不只是数量，还表现在顺德企业、顺德政府开始考虑工业设计与产业发展，这条路子是走对了。要想利用工业设计来提升地区产业发展水平，政府要引导和扶持企业重视工业设计，帮助企业在创新中发展。

　　不过顺德专利申请量虽然大，但质量有待提高。比如说造一个水壶，你无论把水壶外观设计变来变去，整体利润还是比较少。因此顺德今后在外观设计应在高档产品上做更多的外观设计，而不是在低档产品上。

　　提高本土企业的技术含量

　　记：刚刚结束的佛山市委十届五次全会提出进行产业转型。在国际国内经济环境并不利好的情况下，顺德产业转型的出路在哪里？

　　李：佛山这五年经济发展飞跃很大，各个区的发展都呈现出各自的特点。顺德的独特之处在于本土企业发展比较好，根据顺德的特点来考虑，未来发展要从几个方面着手，首先在当今国际化的形势下，要通过提高本土企业的技术含量，提升本土企业的竞争力。同时，在走出去方面，顺德已经有很多成绩，不少企业已经在国外建立生产销售基地，说明这方面顺德企业潜力很大。

　　“制造”或“创造”不是关注重点

　　记：顺德是全国重要的制造业基地。在产业转型过程中，“顺德制造”如何向“顺德创造”转变？

　　李：我们关心的重点不应该放在制造还是创造，应当关心制造业的竞争力。若通过制造能产生全球竞争力，也一样可行，也不应该放弃。只要能在全球竞争中有优势，无论是制造还是创造都应当维护。

　　至于说转变，创造是顺德制造的努力方向。就是说顺德的制造业要在核心技术上加大力度。顺德一个公司生产了一款手电筒，跟以前的完全不一样。我们去蒙古国出访时带了过去，蒙古国人民很高兴，他们觉得很好用，充一次电能用上好几天，而且具有手电、吊灯、汽车维修灯等功能。这个公司负责人说，他们申请了10多个外观技术的专利，但由于核心技术是他人的，他们的利润空间很小。所以说光靠外观设计，企业是没有多少利润的。

　　“顺德特色”体现在服务制造业

　　记：顺德的工业设计与创意产业是以工业为基础的，顺德在工业设计与创意产业前加了个“顺德特色”。您如何看待？

　　李：顺德在工业设计方面有优势，而且这些工业设计均是以现实的工业企业为基础的，不是像一些地区凭空搞一个创意产业出来，因为创意的东西往往是不受法律保护的。而顺德提出的工业设计与创意产业是有基础的。顺德的工业设计产业是利用“法律”发展产业，即能受法律保护的就可以去发展。所谓的“顺德特色”主要体现的就是服务于制造业的工业设计与创意产业。 （本报记者 叶辉丽）

　　专家观点

　　李玉光（国家知识产权局副局长）：

　　工业设计成企业全球化竞争利器

　　经过30年的改革开发，我国企业在出口、内销等过程中，已经逐步意识到工业设计在发展中的重要作用。目前，我国工业设计专利申请范围，主要集中在外观设计方面，并且包括服装服饰、建筑构件、家具、文具/办公和照明等方面。

　　工业设计是国家软实力的重要元素之一，有利于加快我国经济增长方式转变，推动产业结构优化升级，促进中国经济的可持续发展。由国家发改委牵头制定的《工业设计产业发展政策》，正咨询各方意见，预计很快将公布实施。相对而言，在工业设计专利申请中，与制造业有关的外观设计专利申请量占比很低。但是，东部沿海地区，尤其是珠三角地区的佛山，在这方面的申请量却非常大，像美的、格兰仕等外向型企业，非常注重外观设计专利的保护。在产品同质化时代，工业设计尤其是外观设计已成为区别企业产品的唯一标志，它已经成为企业全球化竞争的重要组成部分和有力武器。因此，无论地方政府还是企业都应该重视工业设计的巨大作用。

　　顺德区政府一直大力扶持本地企业，重视工业设计在经济竞争中的作用，实施品牌战略，帮助企业在创新中不断发展，并利用知识产权制度保护企业的竞争优势。不过为加快顺德工业设计产业的发展，我建议顺德区政府尽快出台相关优惠政策，为区内企业搭建工业设计公共交流平台，为区内企业、工业设计专业人才间的互动、沟通和合作创造条件。另外，没有成立专门工业设计部门的中小企业，可通过借助政府搭建的公共设计平台的专利技术，提升自身的设计能力加快发展。

　　童慧明（广州美术学院设计学院院长）：

　　设计创新是顺德制造发展动力

　　截至2007年底，我省以产品设计为主营业务的工业设计公司达到600多家，其中深圳200多家，广州100多家，佛山100多家。顺德的美的甚至早在1995年就成立了专门的工业设计公司，在满足自身企业设计需求的同时，还承接其他机构的设计任务。

　　进入上世纪90年代中期以来，广东工业设计产业发展开始落后于北京、上海等地的发展步伐。但我认为，广东仍可以成为中国工业设计前行的发动机。首先，政府可以利用税收杠杆，鼓励企业通过设计生产高附加值产品；其次，鼓励各行业结合利用高校的研究能力，以及对世界潮流的了解，重视和发展以工业设计为核心的创新产业，鼓励企业的创新设计。再次，吸引国际高端设计人才落户。

　　同时，广东还可以培育更加具有竞争力的设计平台，逐步形成有本地产业特色的工业设计发展的5大中心：创新设计成果产业转化服务中心、交通工具设计中心、海外设计力量聚集中心、生活时尚设计中心和设计人才培育中心。就顺德而言，顺德家电、家具、纺织服装等在海内均具有较强的竞争力。但是，目前遭遇土地资源缺乏、原材料价格上涨及劳动力成本增加等，已严重制约企业的持续发展。如何突破这个发展瓶颈呢？我认为，设计创新已经成为顺德制造业持续发展的唯一动力来源，只有通过工业设计创新，才能在市场中建立属于自己的产品形象，获得消费者认同。

　　顺德制造的家电、家具等已完全具备国际竞争力。但为什么法国、意大利等制造的手袋、皮具、家具成为全球高端品牌甚至奢侈产品的代名词，而“顺德制造”的产品无法切入行业的高端呢？症结就在工业设计环节上。

　　要成为全球知名品牌甚至奢侈品牌，必须具备高设计水平、高文化品味、高质量、高价格和高利润。顺德企业已具备高质量生产能力，企业文化、品牌也在形成，但要想获得最后的高价格和高利润，就需要大力提升在工业设计方面的投入，这也是企业在市场上脱颖而出，并获得高回报的必由发展之路。

　　目前顺德已开始筹备建设“华南家电研究院快速成型中心”和“广东快速制造技术中心”等工业设计平台，相信很快能结出硕果。（本报记者 周志慧）