“升级转型之工业设计与品牌创建高峰论坛”昨日举行

由顺德企业生产的一款获得专利的“蜡烛发电器”格外引人注目。商报记者　胡亚丁　摄

顺畅网9月20日电（记者 吴日辉　范展莹）昨日下午，第五届专博会主题论坛之一的“升级转型之工业设计与品牌创建高峰论坛”开讲，来自香港工业设计师协会、香港设计师协会，香港、广州、深圳等地的7 家国际设计机构为大家献上了一道设计精神大餐。国内各高校代表、顺德各镇（街）经济发展办科技助理、顺德点子信息商会和软件行业协会，顺德、广州、深圳工业设计企业代表共100多人参加论坛。

　　此次论坛由顺德科技局和香港生产力促进局联合主办，香港、广州、深圳等7 家国际专业设计公司协办。论坛以工业设计和品牌为主题，共设“香港创意工业”、“原创设计＋自创品牌加工出口企业的机遇和挑战”、“强势品牌在乎专业设计和策略”等七个议题。

　　据悉，香港设计不但历史悠久，而且实力雄厚。此次香港工业设计展团首次组团参展，组合了16 家单位参展，共18 个展位，汇聚香港工业设计师协会、香港设计师协会两大香港设计业中介机构， 和Brandimage-Desgrippes & laga、Gift Paradise Co.、Big Fish Design Ltd.三家国际专业设计公司。此次论坛实际上是香港设计的一次经验展示。

　　香港工业设计师协会会长何伟明认为，未来工业设计的走向是提升品牌附加值、开发品牌和自我品牌管理等。1972 年就已经成立的香港设计师协会已经有700 多成员，汇聚了工业、平面、建筑等多个类别设计机构，其执行会员雷葆文认为，中国制造超过80％是贴牌加工，不到20％是原创设计，可见设计师们有很大的空间发挥。

　　顺德科技局副局长刘展强认为，顺德非常重视工业设计和创意产业发展，把工业设计和创意产业的发展作为顺德经济和产业发展的战略部署，在8 月份已经出台《顺德区促进工业设计与创意产业发展暂行办法》、《顺德区推动科技创新实施办法》等政策。此次论坛搭建了一个交流、合作的平台，通过论坛的举办将设计创新的理念带给企业，实现理念与经营的互相促进。

　　［专家观点］

　　加工出口企业要“原创设计+ 自创品牌”

　　香港设计师协会会员、名之道顾问有限公司商业及设计顾问雷葆文：面对人民币升值、国外需求减少、人力资源成本提高等大环境的不利因素，国内加工出口企业利润微薄，他们面临的最大压力是－转型。国内企业要想在国际市场竞争中处于有利地位，必须通过设计创造差异、产品质量保证、自创品牌、专利授权、收购合并等方式。国内市场日益成熟，很多外国品牌都迫切地想寻找中国合作伙伴。国内设计企业可以锁定目标客群，投其所好，创造双赢。

　　强势品牌在于专业设计和策略

　　MCL 品牌顾问有限公司品牌顾问及总设计师吴秋全：中国企业家对品牌的需求大，要求高。强势品牌在于设计与策略。成熟的设计，会让消费者看到真诚的态度，它不仅仅是只有识别之意。产品没有个性张扬，没有感情投入，没有差异化的特质，就无法打动人。我认为，广东企业对设计的渴求，远远超过了香港本地的企业，他们要的是长远规划。品牌塑造是一项系统工程，是集创意、故事、推广、产品、服务、维护等于一体的。品牌，必须静下心来思考，靠设计与策略来做。

　　工业设计为品牌赋予生命

　　Brandimage-Desgrippes & laga 董事总经理及环球工业设计主管JimWarner院品牌不仅仅是广告、市场投放、销售，而是支持、战略、设计、应该用洞察力、战略与工业设计相结合。设计是品牌构建的首要工具。从设计的角度看，中国是全球的设计生产商，这一点已经通过奥运会和本届专博会向全世界证明了。中国完全有机会改变国内外市场的历史，运用工业设计、结构包装、功能用途等，控制成本、提高收益，创造新的领域，不做创意的跟随者，积极拥有、保护并建立属于自己的知识产权。

　　创新产品源于需求

　　智科创新有限公司工业设计师王振东：产品成功地畅销世界不能靠外型、颜色，必须靠创新。要创新产品，先要锁定应用范畴，调查市场现有应用内容，再列出市场方案，最重要是寻找空白的方案，然后从人的需求出发、需求包括生存、安全、自尊、自我实现等方面，通过理性、感性分析。设计是基于人性化的需求而产生的，用心做的产品才是好产品。

编辑：郭盛开