珠江商报讯 记者黄国育 通讯员寇岸摄影报道：口岸国旅上周携手生生农业集团开展生生优鲜专场直播活动，受到顺德市民的广泛关注。这是口岸国旅自创建直播间以来得到热烈反响的又一次直播活动。自疫情发生以来，口岸国旅面对形势严峻的旅游市场一直创新思变，另辟蹊径开启直播+旅游+带货模式，是该社积极寻求自我发展的又一重要举措。

口岸国旅以文旅思维打造杏坛桑麻黑毛节瓜品牌，探索优质农产品和文旅特色相结合的顺德乡村振兴发展之路。

　　内容为王，主题丰富形式多样化

　　直播现场不仅和观众分享了新鲜、安全、品质的生生农产品，还对优质食材进行现场烹饪，与观众共同探讨顺德美食烹制小技巧。口岸国旅每一期的直播内容都是经过精心策划的。到目前为止，口岸国旅的直播内容已经涵盖精品酒店展示与分享、旅游资讯免费分享、生活好物推荐等。直播主题多种多样，如“同心战疫，爱心助农”“旅业振兴，周边游线路夏日爽玩”等等，均受到观众的热捧。

　　直播形式既有室内分享式也有室外“云游”式，每一期都给观众耳目一新的体验和享受。在口岸国旅直播间，观众不仅可以收获新鲜热门的旅游资讯和产品，还可以自由挑选来自全球的生活好物。该社副总经理蒙在峰强调：“生产优质、有趣、丰富的直播内容是我们的第一目标，沉浸式旅游直播能把诗和远方都带给观众。”

　　定位清晰，口岸国旅品牌深度认知

　　对于旅游企业而言，直播已经成为当下媒介环境中不可忽略的传播手段。旅游产品并非快消品，购买旅游产品是一个相对慎重的“由规划到决策”的过程，所以旅游产品的性质决定了在直播过程中直接转化为购买行为的比例不高的情况。

　　对此口岸国旅董事长、总经理陈佩芳十分乐观：“我认为直播就是最直接的传播。通过丰富优质的直播内容吸引观众，再借助优惠、抽奖等灵活方式与观众实现强互动，不仅能助力口岸国旅品牌在直播中实现深度‘种草’，还能加强口岸国旅与客户之间的沟通，建立品牌深度认知，进一步提高客户对口岸国旅的信赖。”

　　长效发展，优质短视频深度“种草”

　　据了解，目前口岸国旅的直播活动仍是以私域流量为主要流量入口。为进一步扩大直播活动的影响力，也为促进直播间的长效发展，口岸国旅还特别在抖音上创建了口岸旅游生活账号，通过持续生产优质短视频为传统旅游业务和直播活动开拓长效发展的新流量渠道。蒙在峰说：“口岸旅游生活抖音账号每天都会按时更新优质内容，内容涵盖旅游攻略、旅游趣味知识、各类迷人的旅游目的地等。我们希望通过短视频‘种草’和直播带货这两种互补方式走与传统旅游不同的路子。”