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扮演好自己的市场角色——家电企业老总入世访谈（二）

来源：顺德报 2003-08-20 11:05:00

    △“努力提升产品的整体品位与质量”
    谈起WTO，康宝电器有限公司总经理龚伟泉信心十足，他说，入世后，整个消毒碗柜行业将有一个更大的发展空间。其原因，一是因为消毒碗柜作为国内独有的家电产品，目前只在东方社会的华人社区内流行，整个欧美市场几乎没有，有利于我们走出国门，参与国际市场的竞争；二是由于入世后贸易壁垒的逐渐消除，产品和原材料的进出口将更为方便，价格也将更为合理，有利于产品竞争能力的提升。因此，作为消毒碗柜的生产企业，面对这个千载难逢的机遇，要迅速提升自己产品的整体品位和质量，以适应国际市场的竞争需求。
    龚伟泉对记者说，为适应WTO后的竞争要求，康宝目前正致力于产品品位和质量的提升，其措施是在企业内实行产品全方位的设计代理制，与国内外先进的设计公司进行全方位的合作，将设计公司的设计优势和康宝的生产质量管理及市场的优势，进行新的有效配置，不断增强产品的品位，确保产品的质量。龚伟泉认为，经济的全球化最根本的一点，就是社会的有效分工，康宝在今后的发展中，将有效地发挥好自己的专长与优势，形成独具康宝的特色的市场竞争能力。
    作为消毒碗柜行业的领头企业，龚伟泉说，康宝还必须通过自身的实力与品位的提升来带动整个行业的进步。要做到这一点，如何在行业内做强将是康宝面临的另一个问题。龚伟泉说，康宝的目标是做最有效率的企业。
    △“扮演好自己的市场角色”
    WTO后，企业的国际化分工将越来越细，有效地扮演好自己的分工角色，这是中小企业的出路之一。顺德日顺丰实业有限公司副总经理覃吉明颇有感触地对记者说，入世后，国外家电企业的纷纷进入，将给中国的家电企业带来新的机遇和冲击。中小型家电企业的出路有两条:一是把自己定位为零配件制造供应商，用自己的生产优势创造企业新的生存和发展的空间。因为外企的进入之初，不可能什么都自己做。二是为大品牌提供OEM服务，这就要求中小型企业要能为大品牌提供优质的产品，而且要形成自己产品的特色。
    覃吉明说，日顺丰作为中小型的家电企业，选择把自己变成大品牌产品的生产制造中心，扮演好自己在社会分工中的有效角色。日顺丰的做法是，首先开发出具有较高品位和质量的产品和大品牌合作。比如日顺丰开发的欧式吸油烟机，不但款式新颖大气，而且质量功能优越，为传统的厨用产品带来一股时尚之风。因此，国际国内不少大品牌纷纷前来寻求合作。其次是以快速的反应为大品牌提供切实的OEM服务。覃吉明认为，为大品牌做OEM，不只是提供优质的产品，还应该依据市场的变化速度，提供适应市场需求的生产服务，主动帮助客户改进产品的技术与款式，共同推进品牌的市场发展。（本报记者  吴光琛）

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