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创新做独特的事——访顺德市简氏家用电器厂董事长简广（图）

来源：顺德报 2003-08-20 11:04:37

    做别人没做过的事
    见到简氏电器的当家人简广先生，他的第一句话就是“我喜欢做别人没做过的事，凡事先走一步。”
    1977年，承包了集体所有制企业；
    1981年，建立顺德第一家电饭锅厂；
    1986年，建立顺德第一家电冰箱厂，率先办了私营企业营业执照，批号是001；
    1989年，退出金属电饭锅行业，开始研究发展紫砂饭锅、汤锅。
    经济大潮中，简广总是成为第一个吃螃蟹的人。
    简总说，当时他投身研制紫砂系列产品是基于两个理由：第一个理由是因为当时中国所有的家电产品都是模仿，没有自己的知识产权、自己的发明，全是引进核心技术，增加附加值；第二个理由是出于环保和保健的考虑，虽然优质金属内胆的电饭锅符合有关的质量标准，但其渗析出重金属离子及其它有害物质，对人体健康总是个隐忧。
    这一研制就是十年的时间，简总终于推出了紫砂电饭锅，里面含有十几项自主专利技术。这是材料、技术和产品的创新。
    简氏推出的系列产品有电子紫砂锅、电脑炖盅、汤煲王、粥煲王、饭煲王等。紫砂的好处在于不含有害金属元素；煲出来的东西特别好味道，与其他陶瓷不同，煮好的东西不打开盖几日内不会坏……
没有竞争对手是最寂寞的
    简总认为经济生活中有竞争是好事，没有竞争对手是最寂寞的，那也就没有压力没有进步。但有的时候，避开竞争也是一种竞争。
    简氏电器最早开始生产电饭锅，但到顺德直至广东的电饭锅生产风起云涌的时候，他却全身而退，避开竞争，开始研制有自主知识产权的紫砂系列，现在全国已有超过50％的市场份额。通过创新，避开竞争，简氏取得竞争的阶段性胜利。
    在经营上，简总主张“不称霸、缓称王”，主张王道，反对霸道。所谓王道，首先是以客为尊，尊重直接的消费者，言而有信；另一类是经销商、零售商，让他们有利可图。第二是善待全体员工，让他们有安全感、产生凝聚力。第三是经营好企业，企业属于社会。反对霸道即不称霸市场，市场在某种意义上是无限的，不是某一家企业能垄断的。适度竞争有利于生存。
    制造业永远都会存在，并非高新技术产业才有高新技术，传统产业中也有高新技术。简氏电器是在产品的系列化和技术含量上下了大功夫，推出真正有益健康的绿色产品，在竞争中实现技术创新。
    对于加入WTO，有危机感但没有威胁
    对于中国即将加入WTO，简总认为简氏电器可以和跨国企业合作，但必须掌握主动权。紫砂系列产品毕竟专业性很强，有发明专利。目前简氏电器已成为全国最大的紫砂电子系列产品生产基地。所以，加入WTO，有危机感，但并没有构成威胁，对简氏反而更有促进，表现在要不断调整自己的产品结构和产业结构，创造更多的属于自己的知识产权，不断创新。
    在合作方面，可以利用简氏的品牌有范围的选择，而品牌价值本身是有范围的。
    在加入WTO之前，积极练好内功，包括研发、生产、营销、资本运营等各方面的能力，在不断渗透国内市场的同时，加大开拓国际市场的力度，这也是弘扬中华饮食文化的创举。（记者  章继军  吴光琛）

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