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在近期的亚洲家电市场上，ＬＧ电子即将同步推出的全球最大尺寸——５５英寸液晶电视无疑会引发又一轮大尺寸平面显示设备的尖端之争，同时也体现了该公司中国战略的最新进展。
面对日本公司在液晶领域的优势，ＬＧ电子凭借这一尖端技术不仅巩固了自己的领先地位，也使得液晶电视的数字化迈向了更新的高度。
一直以来，中国市场就是ＬＧ全球战略中的重中之重。目前，ＬＧ在中国建立了世界化的生产基地，研发和生产适合中国消费者需求的产品，开展符合中国国情的营销活动。在诸侯争霸、群雄逐鹿的中国电子市场，ＬＧ电子获得了年均５０％以上的高速增长。这个数字让许多外资品牌羡慕不已。
ＬＧ产品与日本产品同处于中国市场，难免要受到市场占有率及价格战的影响，但ＬＧ只是将精力主要放在高新产品的推出和利润方面。ＬＧ电子（中国）有限公司董事长孙晋邦曾对记者表示：“我们的态度很明确——ＬＧ电子坚决不参与恶性价格战！各领域的新品展示会就表达了我们这种决心，坚持以数字技术为主，来做中国市场的营销。至于今后的市场定价，我们都是以赢利为目的。”
和日系品牌相比，ＬＧ电子在走高端的同时，实行的是全球无市场歧视的产品策略。因此，中国销售的产品也都蕴含了ＬＧ在全球最新技术的产品，这也让ＬＧ赢得了广大中国消费者的欢迎。
为了快速实现研发本地化，ＬＧ电子于１９９８年成立了北京设计所，并与ＬＧ电子的全球设计网络进行了一系列合作。日前，该所提交的ＤＬＰ背投电视、ＭＰ３播放器等１２项设计入围“２００４年中国国际设计奖”，使ＬＧ电子成为入围产品最多的企业。
此外，ＬＧ电子还于２００２年１２月在北京成立了大型尖端技术研发中心，聚焦于信息通信和下一代信息家电领域。
目前，ＬＧ电子计划向研发领域投资４１００万美元，将研发人员扩充至２０００多名，其在中国的研发组织也将发展成为世界研发活动的中心。
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