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随着人们生活水平的提高、思想观念的更新和信息网络的大范围使用，追求个性、张扬个性逐渐成为潮流，对家用电器个性化的追求也渐成时尚。
在国外，个性化家电已经流行。据中国家电协会有关人士介绍，在一些发达国家，人们生活水平较高，个性化的消费需求也高，功能多样化、充满个性色彩的产品深受消费者青睐。根据这种需求，一些发达国家从上世纪８０年代末就开始逐步淘汰大批量的家电生产方式，在生产布局、技术工艺设计、组织流程上实行柔性化、小批量生产，使一条生产线可以生产几十种型号的产品，以满足不同消费者的个性需求。德国商场的一款冰箱，有１２个门可供选择，有各种颜色可供挑选，消费者的选择余地很大。除了选购，消费者还可以订购。如在意大利，顾客根据自己的需求下订单，７天后就可以取货。
与国外相比，我国的个性化家电的发展还处于初始阶段。上世纪末，我国家电市场彩装化渐成时尚，彩电、电脑等家电用品以美妙的曲线和独特的造型给消费者很大的视觉冲击，也给消费者更大的选择空间。但严格地考证起来，它们还不是真正意义上的个性家电，它们采取的还是批量生产的方式，仍然是流水线上的产物，属准个性家电。真正意义上的个性家电从功能到外观是完全由消费者来定夺的。
在我国，个性化家电具有美好的市场前景。近年来，我国经济发展迅速，人民生活水平不断提高，讲究生活质量，追求高品位的生活渐成时尚。消费观念和消费的物质条件都已经说明，我国居民即将进入个性化消费阶段。社会学研究人士认为，随着独生子女进入婚恋成家的年龄阶段，我国家电市场的消费结构将发生很大的变化，那种大规模生产出来的粗放型、传统的大路货肯定不能满足他们那种个性张扬的需要。
目前，我国家电业竞争已进入白热化阶段。怎样既能使厂家有钱可赚，又能满足消费者的需求？制造个性化产品显然是一条新出路。最大程度地满足个性化消费，其实就是彻底地细分市场，向不同的顾客提供不一样的产品，使企业最大程度地拥有消费群，从而达到占领市场的目的，这也是企业创新的重要手段。专家预测，中国家电市场的下一步就是个性家电，这是时代发展的趋势。 （沈学友）
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