２月１８日，美的集团风扇事业部召开２００４年新品发布会，以磅礴气势一次性狂推四大系列２０多款新品，强大的产品阵容令与会者刮目相看。资深人士预测，风扇行业新一轮的市场洗牌和品牌创新业已展开，美的打造“全球风扇首席品牌”的战略图谋日渐明朗。

酝酿新的战略目标

    众所周知，近年来国内的电风扇行业已经是一个比较冷门的行业，一向少有风吹草动。然而，在刚刚过去的２００３年，电风扇行业却一反往日的沉寂，开始躁动不安起来，尤其是美的风扇更是新闻频传。
    而为了今年新品的推出，美的风扇也投入了大量的资金和人力进行研发，并进行了专门的市场调查，终于做出了市场细分和品牌创新的策略。美的风扇负责人透露，从２００４年开始，美的风扇将会有一个全新的突破，即全力打造“全球风扇首席品牌”。

确立全球风扇首席品牌

    ２００３年，美的风扇以２０００万台的产销量再创新高，傲视群雄。但美的风扇并没有忘记行业的竞争，美的要的不是仅仅在某一阶段的辉煌。
    为此，美的风扇在各方面都憋足了劲。最直接的表现就是产品的研发，在２００４年市场启动之初，美的就出人意料地推出２０款全新产品。
    美的风扇打造全球风扇首席品牌还有一个重要的筹码，就是海外市场。早在十几年前，中国电风扇的出口量就急剧扩大，并因为美的风扇的表现而逐步发展成世界上最大的电风扇生产基地。如今，美的风扇销往全世界１００多个国家和地区，年出口１０００多万台，其中９０％销到发达国家市场。

美的今年要细分市场

    在美的风扇２００４年新品推介会上展出的新品包括精心策划的“风神”四大系列 “科技风、健康风、时尚风、安静风”，囊括了风扇应用的最新潮流。据悉，美的风扇是在经过深入的市场调研认真分析消费心理后作出的此种产品设计，因而极具个性和亲和力，能适合各种消费者的口味。在业内，将风扇作此种细分尚属首次，这是美的的创新。
    在新品推介会上，记者看到，各种风扇时尚的设计风格、人性的技术应用令人耳目一新，由“风神”四大系列组成的超级军团气势非凡。负离子释放、紫外线杀菌、驱蚊等各种新功能应有尽有，更有一款风扇特别邀请日本资深设计师设计外形，极具时尚品位。
    美的风扇负责人表示，这次在销售旺季启动之机，隆重推出２０余款全新产品，正是美的新年发展战略之一，意在打造全新产品线。   (本报记者  张力)