| |
据中国家电协会的统计调查显示，2003年海尔、格力、美的等行业前十强空调厂家占据了整个市场85％的份额，而剩下15％的份额则被200多家小企业所分割，空调市场在经历了20多年的发展后，首次出现了强者雄霸的市场格局。有专家据此预测，到2004年底，市场上将会有1／4的空调品牌将消失。在宏观经济形势看好以及行业重组加速的大背景下，中国空调行业将在2004年或者2005年探底，具体表现为市场价格会走到谷底，行业寡头竞争的垄断格局将逐步显现。
在行业整合加速的过程中，一线品牌反击以低价竞争为主要手段的杂牌的势头将越来越猛。不少强势品牌变从前的重心在高端为如今的“高低通吃”。据中怡康的统计，今年1－6月在全国966家商场销售的99个品牌中，二三线品牌有52个品牌销售额都有明显的下降，其中有一半以上都没有达到去年同期水平。
在激烈的市场竞争中，各大空调巨头为维持收支平衡，应对频繁的价格战，将不断地加大产能。随着规模的扩大、技术水平的提高和管理的进步，一线品牌的单位成本在不断下降，使一线品牌能够不断调整产品价格来适应市场和消费者的需求，从而在市场竞争中占据了更加有利的地位，并打压了二三线品牌的生存空间。
|
