顺畅网讯  商报记者  吴光琛  邓 庄 报道

    世界家电看中国，中国家电看顺德，顺德的家电业不但在顺德的经济发展中扮演着一个重要的角色，也在世界和中国的家电产业中扮演着一个举足轻重的角色，影响着家电行业的进程。但是，随着世界经济的演变与转化，家电产业正处在一个世界性的大调整中，这对还处于发展之中的顺德家电业来说，的确是机遇与挑战的并存。据记者在日常的采访中了解，顺德家电业正在抢抓机遇，迎接挑战，以适应“优胜劣汰，强者生存”的市场环境。
    其一：家电业向高端发展，技术创新成焦点
    据记者了解，长期以来，中国家电产品附加值低，档次不高。这主要表现在两个方面：一是缺乏核心技术，研发能力较弱，特别是涉及关键性技术及新概念产品的研发等方面仍然薄弱；二是技术模仿能力很强，但创新能力不强，开发能力不足，很多家电企业把关注点放在了那些看似量大但价值较低的产品上，以量取胜的观念较为强烈。
    迫使企业关注中低端产品的原因，据记者了解，一是与企业的技术研发能力相关联，一些家电企业的技术人才较为贫乏，无力解决高端产品的技术问题；二是与企业的制造能力有关，缺乏一支稳定的具有熟练技术的工人队伍，而且产品的品质管理能力还不足；三是企业缺乏开发高端产品的市场资源，比如品牌、资本等。
    但据记者观察，家电业正在逐渐走出价格战的误区，开始综合实力的竞争，重新建立以技术创新为主流的新的行业竞争格局；在新一轮竞争中，谁能掌握尖端产品的生产技术，谁在产品创新上占据主动，谁就能掌握市场的主动权。
    记者也注意到，绝大多数顺德家电企业，包括许多中小企业已经意识到，过度地关注低端产品确实不利于企业的良性发展，因此，尽企业的最大努力强化技术研发的能力，这使技术的创新成为顺德家电企业的一大焦点，顺德的家电业，特别是几大家电巨头正在向高端化发展。比如，美的与东芝开利合作，提升了美的技术研发能力；科龙致力于制冷节能技术的开发，生产的双高效空调牢牢占据了国内高端市场；一些中小企业也舍得在技术研发上花血本，亿龙就高薪聘请国外设计师专门针对欧洲市场开发产品，在深圳组建了数十人的研发队伍。去年，顺德家电业又迎来了两个“利好”，一是华南家电研究院的建立，将致力于核心技术、共性技术的研究，为广大中小企业提供全方位的技术开发和服务；二是嵌入式软件公共技术支持平台的建设，将为顺德家电企业实现产业升级，掌握核心技术提供难得的机遇。

     其二：打造强势品牌，快速抢占市场
    在家电业竞争日趋激烈的市场背景下，如果不能快速地抢占市场份额，打造强势品牌，就很容易在残酷的竞争中被“扫地出门”。诸多顺德家电企业抓住了这一机遇，为业界和后来者提供了可供借鉴的模式和经验。据记者分析，顺德家电企业打造强势品牌，有以下几条途径： 
    一是以美的、科龙为代表的企业，走品牌化经营的道路。比如美的，通过自身丰富的产品线、雄厚的技术研发能力和大规模生产制造作为基础，短短几年就成就了美的电器在空调、冰箱、电风扇等众多家电领域的领先地位。
    二是以格兰仕、万和为代表的企业，实施专业化发展之路。迄今为止，国际上仍然没有一个企业能够在微波炉领域超过格兰仕，这得益于格兰仕多年来在微波炉领域坚持专业化经营。万和在消毒柜领域之所以能够后来者居上，也是与其致力于消毒柜产品的生产和市场推广分不开的。 
    三是以东菱、亿龙为代表的专业从事OEM生产的厂家，他们通过领先的规模优势和技术优势，以及生产制造力成本优势，为国外洋品牌提供OEM服务，在成功积累了自身第一桶金之后，以此为依托走出了自主品牌二次发展之路。
 我们惊喜地发现，虽然这些家电企业的经营策略有所区别，企业的综合竞争力也有大、中、小的差距，但他们最终却取得了同样的效果：那就是做大做强，并且让企业保持着健康、良性的发展步伐。
    其三：国际化步伐加快，结构调整变热点
    据记者了解，顺德有几千家家电企业，如果全部拥挤在国内的品牌市场上，势必又会造成新一轮的无序竞争。业内人士认为，这几年顺德家电企业内部间的烽烟少了许多，一个重要的原因，就是发现了国际市场的大空间。
    据介绍，2004年，顺德外贸出口总额74亿美元，增长38.4%，其中中小企业成为出口的重要力量，年出口额在1500万美元以下的中小企业出口额为12.8亿美元，占顺德出口额的17.2%。以美的为例，在2004年里实现了销售收入300多亿元，其中出口额超过10.5亿美元，比上年增长110%以上。可以说，海外市场的开拓已经成为美的高速成长的重要依托，正是这些年对海外市场的开拓，才使得美的国际化的进程有了根本性的飞跃。
    另外随着竞争的加剧，顺德的家电业开始在对产业结构进行反思。专业人士认为，家电业内部的结构调整迫在眉睫，其中最关键的是产品结构的调整。为此，家电业的结构调整在近几年成了业内关注的热点，以此来推动行业发展。