商报记者  吴光琛 报道

    顺畅网讯  观察顺德企业的发展，品牌无疑是一个最具指标性的因素。改革开放２０多年来，无论是企业还是政府，对品牌的追求，始终是顺德经济发展中的主旋律。

品牌呈集群式发展趋势

    如果与顺德区外的区域相比，顺德企业的发展，其最大的特点，便是品牌。据记者在采访中了解到，顺德企业品牌发展的特征，一是企业与政府的品牌意识较强，在顺德８大支柱性产业中，各产业内企业的品牌意识都较强，且都具有各自的优势品牌；二是品牌的集群式发展趋势明显，比如家电业，美的、科龙、格兰仕、万家乐、万和等等，已经形成一个品牌集群；涂料化工的华润、华隆、鸿昌等等，也聚集了一批知名品牌。据相关资料显示，目前顺德已获得中国名牌或广东省名牌产品的企业有３２家，其中拥有中国名牌产品１０个，广东省名牌产品３６个，全国驰名商标５个。这对于只有８０６平方公里的顺德来说，的确是一个不小的奇迹。
    顺德企业品牌的另一个特点，就是品牌的价值都较高，据２００４年１２月１３日由北京名牌资产评估有限公司发布的“２００４年度中国最有价值品牌”排行榜显示，美的以２０１．１８亿元位列第８，在白色家电类企业中名列第２；据２００４年７月由世界品牌实验室（ＷＢＬ）、世界经济论坛（ＷＥＦ）共同揭晓的“中国５００最具价值品牌”榜显示，格兰仕被估值为２３２．８７亿元，位列家电业第６位。据记者了解，在顺德企业中，其品牌价值超过百亿元的有３家，即美的、科龙、格兰仕。
    顺德企业品牌的第三个特点，即区域或行业品牌已经形成，如“顺德家电”、“乐从家具”、“均安牛仔”、“陈村花卉”等，其区域或行业的特征十分明显，显示出区域或行业发展的强劲趋势。
品牌的战略意识日渐增强
顺德企业的发展，进入新的世纪后，其品牌的意识与发展，有了明显的变化，即从无意识的品牌发展到有意识的品牌发展，或者说是从品牌的初加工提升到了品牌的战略意识与规划。其特征有：
一是品牌的意识增强。这种品牌意识包括政府、企业及社会三个方面。政府出台了一系列的品牌战略与政策，助推企业品牌的发展，企业则进入自觉的品牌创建进程，而社会则逐渐地形成了鼓励和支持品牌发展的价值观，关心企业、关心品牌发展的意识越来越明显。
二是品牌战略的逐渐清晰和凸显。如果说上世纪９０年代顺德企业品牌的发展是处于一种自然发展过程的话，那么，进入２０００年后，顺德企业的品牌则已进入自觉的发展阶段，各企业的品牌战略也逐渐地清晰。归纳起来，主要表现在以下几个方面：①通过企业规模的扩张，以增强企业在市场竞争中的实力，凸显品牌的影响力。美的多元化、科龙的战略变革、格兰仕的“世界工厂”等等，其目的都是通过企业的战略扩张来增强品牌的影响力。更为可喜的是，部分中小企业也通过企业规模的扩张而使品牌的影响力日渐增强，比如东菱、德冠、华润、爱德乐、新协力、顺特等企业品牌，在各自的行业内显山露水，展现实力；②通过技术的创新，提升品牌的市场竞争力。据记者在采访中了解，美的、华润、伟雄、德美、鸿昌等一大批企业建立了博士后科研工作站，不少企业建立了科研中心，使企业品牌的科技能力不断增强。据政府相关部门介绍，２００４年，顺德共申报了广东省重点技术创新项目４８个，省级企业技术中心专项３个、国家信息产业企业技术进步和产业升级专项２个、国家发改委企业信息化专项２个，进行新产品、新技术鉴定１７项等等；③通过国际化的发展战略来增强品牌的发展空间。据记者了解，目前顺德越来越多的企业品牌越洋过海，在国际市场上大显身手。东菱、格兰仕、科龙等一批较具实力的顺德品牌，在国际市场上构建了良好的发展空间；④通过品牌战略的变革来强化企业品牌的发展实力。科龙的多品牌战略，使其在市场的竞争中左右逢源，并依靠多品牌的组合，赢得了更多的消费者，也赢得了市场。美的通过与东芝开利的资本重组，为品牌的发展创设了新的广阔的国际空间等等。

顺德品牌发展中不得不说的几个问题

    客观地说，顺德企业品牌的发展，目前仍处于较为初始的阶段，企业及政府对品牌的认识更多的还是对表象的解读。因此，虽然企业的规模不断地扩张，但品牌的影响力却有日渐缩小的隐忧，其表现一是品牌的老化现象较为严重，有的品牌甚至１０年如一日地没有任何变化，更多的品牌则存在吃老本的心态，认为品牌已经建立了，该是收获的时候了，对环境变化后的品牌变革关注不多等等；二是品牌的诚信力不足，个别品牌甚至采用不够诚信的促销策略，以图一时的经济利益。其次是越来越多的企业把品牌的建立维系在市场的炒作之上，对品牌的实质性内涵的充实不足；三是对品质的关注还不足，重经济效益，而忽视了品牌效益；四是缺乏长远的品牌战略意识，在顾及眼前利益的同时，未能有效地关照品牌的战略利益等等。这些问题的存在，在很大的程度上影响了顺德企业品牌的良性发展，必须予以关注。

编辑：文闻