商报记者  邓 庄  报道

      顺畅网讯  顺德家电具有较大知名度，但美誉度如何呢？一提起顺德家电，是能让人留下“不可取代的家电”、“值得拥有的家电”、“放心使用的家电”这样一些印象，还是只能让人想起“低价”、“价廉质平”的字眼？
      八十年代以来，顺德涌现出美的、科龙、万家乐、格兰仕、爱德、神州、康宝等许多知名品牌。但近年来，顺德企业的品牌影响力有下降的趋势，特别是中小企业的产品同质化严重，价格经常成为竞争的不二手段，甚至不惜以降低产品质量为代价进行低价竞争，产品的美誉度在下降。
      区经贸局工业科科长劳志和认为，能否打造区域品牌，引导企业创名牌，提升品牌的影响力，已经成为制约地方经济发展速度的重要因素。以家电为例，顺德已成为国内家电产业集聚的地区之一，如果能进一步提升区域形象，赋予“顺德家电”新的内涵，这将为产业发展提供新的动力。
      在如何打造区域品牌方面有几个问题值得探讨。一是定位问题。有必要给“顺德家电”一个宽泛、准确的定位，既要有自已的特色和立足点，又能摈弃传统的中国家电给人的不良影响，这个定位必须要得到企业的认同，特别是大企业的态度和看法很重要。
      二是政府推动。当前政府已经出台了一些政策，如对企业创名牌给予奖励，组织一些活动，比如组织家电企业参展，打造“和谐顺德”、“文化顺德”等活动，通过多种渠道来彰显顺德特色，推动区域品牌的建立。劳志和认为，光这些还远远不够，要清楚了解究竟有多少资源可以利用，如何调动和整合这些资源，特别是政府以什么方式方法引导和推动企业共同参与，达到见效快、成本低的效果。
      三是企业参与。更多企业如果能依靠技术创新，掌握更多差异化，有自已特色的产品，改变同质化、低层次的形象，形成错位竞争，这对于顺德家电的品牌形象会增光不少。另一方面，企业能否形成合作的氛围，拿出自已的资源来共同推动这项事业，这是能否成功的关键。有热心人士呼吁注册“顺德家电”商标，这很容易做到，但要让大企业在自已的产品上打上“顺德家电”商标，恐怕就不是一件容易的事情。

编辑：文闻