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2022 11/29 08:30:16 珠江商报A8

读懂顺德 让城市IP更有味道

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这里,是顺德!融媒体手册封面。
2017年《遇见伦教》首次出版印刷。
佛山新城乐游手册记录当下,从城市史到个人史,继而指向未来。
这里,是顺德!融媒体作品封面。
“舟”游乐从,以“舟”为主。
陈村萌桔

        如火如荼的世界杯,是全世界足球爱好者的狂欢节,球迷们自然津津乐道着比赛的精彩,作为伪球迷却被2022卡塔尔世界杯足球赛的吉祥物“拉伊”(La’eeb阿拉伯语中意思是“技艺高超的球员”)圈粉了——简洁明了形象可爱。

  相信,即便很多年过去后,“小馄饨皮”仍深深嵌入人们的记忆中。

  其实这个小小的吉祥物,不仅仅只是本届世界杯的标志,还是一个城市超级IP,代表了卡塔尔的精神和文化,最重要的是它们是有灵魂、有趣儿的。

  如今,城市形象的塑造和传播正经历新一轮的转型升级。城市形象以其独特的自然地理环境、经济商业、建筑景观、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用于社会公众并使社会公众形成对城市认知的印象总和。

  顺德自去年以来提出打造“两个形象、三个高地、一个超级IP”的城市品牌目标。经过一年多的努力,已初见成效。

  近来,大良街道与北滘镇都在进行城市形象IP征集,单大良城市形象LOGO及推广语征集活动就收到了来自全国各地600多件LOGO设计作品、2500多条推广语;而在之前“和味北滘”形象标志(LOGO)和形象推广语有奖征集活动收到来自佛山五区、北京、上海、广州、深圳、天津、南京、武汉、西安等城市地区的200多件LOGO作品及3000多条推广语……

  事实证明,打造形象生动、记忆深刻的城市IP有助于城市辨识度的提升。

  陈村萌桔:“大吉大利”频出圈  

  表情包是一种全新的形象传播载体。说起表情包,就不得不提及陈村萌桔。

  初识胖嘟嘟的橘黄色大脑袋、圆溜溜的大眼睛、头顶两片小绿叶的萌桔是在2001年国庆节期间陈村花卉世界举办的第五届中国花卉博览会上,三只“桔仔”成为很多市民照片的背景。

  再次见到陈村萌桔是在陈村三字经公园,由陈村萌桔衍生而来的文创产品有了展示柜,尤其是一把黑褐色的尺子,很有旧时私塾先生带着孩童诵读《三字经》的画面感。

  其实,陈村萌桔的出圈大概是2019年春节期间“大吉大利”表情包,自此在不断的优化升级中,陈村“萌桔”成为全国人民微信上喜闻乐见的原创表情包。

  多年来,陈村萌桔以持续的内容(雨伞、背包、钥匙扣、毛绒公仔等)输出,保持活跃度;源源不断的内容更新(表情包、萌桔播报),既保持了品牌的活跃度,也增强了与用户的互动,甚至还吸引了一代代粉丝;而陈村花会的民俗作为文化基因赋予了“萌桔”历史的价值感,沉浸式的生活习惯则加深了用户对“萌桔”的认知。

  这是陈村作为拥有1000多年的年桔种植历史,全国最大的年桔种植基地对于年桔文化的升华。

  底蕴深厚:讲好顺德故事

  自2022年6月“岭南潮-品顺德”系列活动在顺德演艺中心正式启动以来,一场又一场精彩纷呈的文化活动轮番登场,在为市民带来文化享受的同时,也增强了以岭南广府文化为核心内涵的城市形象提升,助力顺德打造岭南广府文脉传承创新高地。

  8月19日至23日,顺德成功举办了“2022大湾区美食文化周暨佛山美食啤酒节顺德分会场”。这场在疫情背景下举办的“戴口罩的美食节”,不仅成为人们“戴着口罩打卡”的美食盛宴,也成为网络传播顺德城市形象的一次成功范例。为打造顺德美食超级IP积累了新的经验。

  其实,在探索城市文旅发展的道路上,顺德一直在前行。2017年,伦教以香云纱、珠宝产业为故事原点出版《遇见伦教》文旅手册,多次印刷成为文旅手册范本;2020年一条“这里,是顺德”城市文化推广微信火爆朋友圈,五一假期阅读量过千万,并被新华网、人民网、半月谈、学习强国近百个媒介平台转载;2021年岭南四大名园之首清晖园以“草木清晖”为媒采用折页、3D打印科技感满满的方式讲述植物背后的文化、经济交融交汇的故事;2022年乐从则以“舟”游为主题手绘折页、文旅手册,传递着以水兴城的龙舟精神。

  城市IP品牌的核心价值是一个城市的灵魂,环境、资源、文化、历史、经济和人本身都是构成和决定一个城市品牌价值的要素,这些要素结合起来最终决定了品牌的本质。不同于单一产品和服务,城市品牌的核心价值既包含了看得见摸得着的东西,同时也渗透着许多复杂多元的无形价值。

  顺德自古有着深厚的人文底蕴,粤剧、祠堂、饮食、香云纱、龙舟无不散发着浓郁的岭南水乡人文之美,期待更多城市形象IP的出现,让历史归来,让当下沉淀,承载并诠释着顺德故事。

  文/珠江商报记者杨芳