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2022 11/25 07:41:51 珠江商报A4

工业设计释放的顺德创新能量

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       小雪刚过,静待丰年。在容桂CBC创意设计中心,5年前怀抱梦想来到顺德打拼的工业设计系毕业生叶聪,今年初创办了青与蓝工业设计公司,创业首年就完成300万元业绩,他远眺德胜河慨叹:“创新力才是王道。”

  十年一弹指。还有半个月就是“12·9中国设计日”,十年前的这天,习近平总书记视察广东工业设计城,勉励广东通过设计提升产品附加值,增强制造竞争力,顺德自此迎来工业设计发展的春天;十年后,这里已然成为全国工业设计高地,拉动经济产值超2000亿元。

  一半是海水,一半是火焰。如果说品质是顺德制造的硬实力,那么设计就是顺德制造的软实力,两者就像“孪生兄弟”,如影随形。

  截至今年11月15日,顺德工业设计企业存量为890家,对比2021年统计在册的770家,新增加120家。近900家设计企业的体量规模在全省范围内仅次于广深,呈现出蓬勃生机。

  在面对疫情冲击、经济下滑等挑战,顺德设计企业数量为何能迎来爆发式增长?顺德工业设计产业何以稳步前行,引领顺德“制造”向“创造”更进一步?

前进家具以原创创新设计提升产品竞争力,推出“MEET·美”品牌。 /珠江商报记者何冠洪摄
以设计为核心,宏翼设计积极探索构建全链条价值体系。/珠江商报记者林安迪摄
 好的工业设计能够催生好的产品。图为广东工业设计城展示的原创新品。/珠江商报记者周焯杰摄 

  如何突破?

  开辟第二“增长曲线”

  

  在“中国制造”走向“中国创造”的转型过程中,作为关键一环的工业设计迎来了最好的时代。作为我国制造业转型升级重要坐标,创新始终是顺德深度嵌入全球产业链条的重要脉络。工业设计正以“四两拨千斤”的方式唤醒顺德深厚的工业基因,成为制造业全链路升级的制胜利器。

  顺德工业设计行业稳步前行的背后,是加工生产向品牌化、精细化制造升级,由此带来工业设计服务的大量需求。

  青与蓝工业设计公司创始人叶聪带领9人团队,一年间开发过百款小家电产品,其中一款电蒸笼半年内卖出了150万台,拿到了创业“开门红”。叶聪认为,设计创新是制造迈向高端的王道,“红海市场不可怕,创新驱动才能引领产品走出来”。

  如今,顺德工业设计早已过了停留在制造业的“从属”“依附”阶段,而是以设计为龙头“吸附”“衍生”其他新业态,实现区域内多业态的跨界融合及多产业链的整合。

  顺德工业设计协会会长、宏翼创新集团掌门人卢刚亮是顺德工业设计界的“老兵”。在他看来,工业设计未来将会成为制造产业链新的核心价值要素。

  以设计为核心,宏翼设计在构建全链条价值体系上积极探索。一方面,宏翼设计跳出单纯为制造企业服务的模式,延伸设计服务链条,将公司推向设计产业化之路。卡蛙科技便是由宏翼设计自主创立的产品孵化平台,专门用于自主品牌设计研发和生产销售,其中的爆款产品便携干衣架,上市至今近十年,依旧保持着每年3000多万元的销售额。

  另一方面,宏翼积极构建以设计驱动的“榕树林创新生态”。宏翼将设计置于树冠,和品牌、营销两个辅树冠协同合作;制造业、供应链系统作为根系,卡蛙是榕树林系统中主干旁边的树干,连通了顶部的树冠和底部的根系,孵化出了“如果科技”“贝蛙母婴”“迅蛙科技”“卡缪科技”等多个品牌。

  潜龙工业设计是顺德老牌的头部设计企业。在制造业迈向高质量发展的浪潮中,潜龙设计服务的企业中不乏科达、嘉腾、美的、海尔等这些龙头企业,设计的产品不断走向全国,走进千家万户。在公司总经理尹晓丽看来,设计赋能制造业的作用越发明显,将创新思维融入设计中,不断提升产品的附加值。

  潜龙设计与国内知名品牌浙江欧伦电器合作研发移动空调,抢占新赛道。从2019年合作至今,尹晓丽和团队持续打磨设计,为欧伦电器提供近20款设计方案,让产品“品质+设计”完美融合。欧伦电器推出移动空调后在海外销量达100万台,销售额实现从几亿元到几十亿元的增长。

  翻看数据,在顺德近5年新增的设计企业中,约1/4为家具设计公司。“设计对制造的驱动作用日益增强是必然趋势。”顺德家具协会秘书长聂熙睿直言,家具产业围绕“家”展开,既要讲究单品设计,还要追求产品与家居环境的适配。消费者的代际更迭,正在深层次影响家具产业格局。因应市场变化,家具企业亟需借力工业设计,向年轻消费者提供家居设计的一站式解决方案。

  位于中国家具重镇龙江的头部企业前进家具,始终把坚持品质、坚持设计的理念一以贯之。“今年虽面临经营挑战,但我们仍坚持设计创新、匠造新品。”公司总经理谭光勇表示,唯有深挖“护城河”,企业才能走得长远。

  前进家具与设计机构经过两年时间研发,“MEET·美”品牌在今年3月面世。系列产品将自然界万事万物作为设计对象,主打国际现代简约风格,迎合年轻消费者的审美情趣。臻美沙发的设计灵感源于鹅卵石,将鹅卵石的自然之感融入其中,原木作点缀,营造师法自然的意境。鲸语椅子则将鲸鱼尾巴拍打海面的场景定格,缝合精度达毫米级,高标准工艺和创新设计相得益彰。

  “团队平均每月设计3-5款产品,目前已做出500多款,但真正上市的只有150多款,设计筛选率超过3成。”谭光勇直言,创新设计是提升产品竞争力的不二法门。

  

  如何延伸?

  “孪生兄弟”的握手

  

  工业设计价值链不断向各领域延伸。顺德在加快家电、家具、装备制造等传统产业与工业设计融合的同时,也促进数字时代下“电商+设计+制造”的交融,加速新兴产业创新。

  如今,顺德电商产业呈现出与工业设计相融合的良性循环局面,形成了设计、生产、电商三位一体的格局。用顺德区电子商务协会秘书长黄冲的话来形容,便是设计与制造从“微笑曲线”两端的“隔海相望”,慢慢转变成了“紧密握手”。

  顺德“电商+设计+制造”的深度合作,要从一次思变、求变说起。依托家电等产业优势,抓住电商流量红利,从2006年开始起步的顺德电商一路高歌,家电电商交易量曾接近全国一半,其中特别是小家电,70%都从顺德发货。

  但是随着流量红利逐渐消失,顺德电商企业谋求转型。“从2018年开始,电商企业聚在一起不再讨论运营,而是讨论谁设计的、外观、功能怎样?产品创新变成了永恒的话题。”黄冲回忆,也正是从这时开始,电商企业或是加强与设计企业合作,或是组建自己的设计团队做原创设计,打造爆款产品。

  依托市场嗅觉灵敏、渠道运营等优势,顺德电商企业有实力向品牌、设计研发等价值链的高端环节延伸,以原创设计撬动更广阔的市场。2009年成立的九鼎集团,随着顺德电商的发展一路壮大。从最初的品牌代运营,到现已升级为自主品牌、产品、运营以及渠道创新的多元化企业。集团董事长浮金光表示,电商发展“去中间化”不仅没有影响企业发展,还让企业深入到品牌设计、研发、运营等全链条发展过程中,走得更快、更远。

  设计创新是德尔玛电器持续增长的原动力。一款外形似吹风筒的毛球修剪器是德尔玛的“爆款”之一。该产品的研发源于生活中的小场景,满足消费者处理衣服起球的需求,同步解决市面上同类产品的痛点问题。产品如今更是迭代更新,不但优化了外观,还融入粘毛棒的功能。公司相关负责人介绍,依托创新设计、功能升级,德尔玛将过去仅有几十元客单价的毛球修剪器,拉升至三位数,迅速提升产品价值,同步打开了新市场。“设计基因根植于企业发展的始终,强烈的产品设计感是德尔玛区别其他家电品牌的关键所在。”

  “顺德电商企业不再一味追求价格、规模,更加看重产品调性、品牌定位。”黄冲认为,电商企业手握海量的数据,能够拉通设计、研发、生产、销售等环节,掌握话语权和主动权。据了解,有着自主品牌的顺德电商企业,每年投入研发的费用翻倍递增。

  位于顺博创意园的一不加点设计策划公司也是一家初创设计企业,成立一年来,一不加点展现了不俗实力,已斩获2021国际CMF设计奖及国内设计奖项多项,客户遍布广佛深等地。选择在顺德扎根创业,来自深圳的公司联合创始人张春华坦言,是顺德雄厚的产业基础和良好的创业氛围吸引了自己。“顺德企业越来越看重创新设计,这就是机遇。”张春华说,一不加点从工业设计、品牌包装、视觉三大模块切入,为客户提供全案、多元化的服务,希望以高品质的设计帮助中小企业加速发展。

  

  如何落地?

  制造向创造转身

  

  工业设计作为产业价值链起点,是构建现代制造业核心竞争力的重要支撑,也是推动顺德经济高质量发展的重要动力源泉。多年来,顺德通过持续擦亮“设计顺德”品牌,为制造业产业链上下游提供高端增值服务。

  党的二十大报告指出,构建优质高效的服务业新体系,推动现代服务业同先进制造业、现代农业深度融合。顺德坚持工业立区、科技强区。顺德区第十四次党代会提出,优先发展工业设计等生产性服务业,推动现代服务业与制造业深度融合。顺德将持续壮大广东工业设计城等载体,并以此为依托,聚集更多的专业设计机构和设计人才,培育更多高端设计。

  如今,广东工业设计城规划范围内聚集了设计研发人员超8600人,核心启动区吸引国内外设计企业285家,孵化原创品牌50多个,拥有知识产权数量5000余项。2021年,园区服务收入高达15.55亿元,为珠三角乃至全国的制造业提供了丰富的创新设计资源。

  广东工业设计城的集聚发展引导带动了周边企业共建设计城。随着美的全球创新中心、乐创荟、智点汇、云创空间、太火鸟(顺德)设计科技联合加速基地、“广东工业设计城—国际创新设计中心”等重点项目相继落成,这里成为了全球创新资源的重要汇集地。

  在政府支持下,行业协会积极发挥桥梁纽带作用,嫁接资源,营造良好的发展氛围。顺德工业设计协会牵头与小米有品、抖音等营销平台形成互动,与顺德家电商会、电商协会、高企协会、青年企业家协会等交流合作,为顺德设计行业多模式、多方向发展探索可行性,拓展了设计行业的眼界与思路。顺德家具协会成立设计创新专业委员会,助推家具行业实现设计创新资源共享和服务提升。顺德产品合作分会成立,使容桂辖区新增的设计企业数量呈明显上升趋势。

  工业设计以其精准、多层次、多元化的服务赋能顺德制造。反之,顺德强大的制造业集群和丰富的产业业态,也为工业设计产业的发展壮大提供了沃土。自2012年开始,顺德的工业设计行业发展进入快车道。据统计,目前顺德工业设计企业存量为890家,从业人员超2万人,主要聚焦家电、家具行业、机械设备、医疗器械等业务板块。

  迈入新时代,顺德提出实施产业“六大倍增”计划,培育壮大“4+5”战略性产业集群,力争在新一代电子信息、机器人、先进材料等产业集群上取得重点突破。“这给工业设计行业带来新机遇。”顺德工业设计协会秘书长肖亚男表示,顺德工业设计企业可以开辟新的业务板块,发挥工业设计作为整个创新链条引导者的作用,与新兴产业、工业互联网进行多领域、多维度的融合互动,让工业设计成为推动制造业数智化转型的“加速器”。

  产业因工业设计而更具生态,经济因工业设计而更具潜力。面向未来,顺德工业设计产业将焕发更多新景象,促进更多的设计创意转化为经济效益,形成良性循环,真正推动顺德“制造”向“创造”转身。

  

  策划统筹/珠江商报记者吴景邦

  文/珠江商报记者叶芝婷 邓海霞 吴景邦