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2021 09/09 07:26:12 珠江商报A4

对网游广告的重拳整治不能“打空”

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   文/戴先任

   网络游戏市场的“蛋糕”越来越大,嗅觉灵敏的各路资本自然盯上了这块“大蛋糕”,纷纷加入网络游戏市场,各种网络游戏也如雨后春笋一般冒了出来。
    而为了吸引玩家,吸引消费者,一些企业、平台却显得“吃相难看”,比如不少游戏广告普遍存在一些问题。此外 ,游戏广告还存在虚假宣传的问题,比如广告与游戏内容不一致,一些游戏广告请了明星“助阵”、站台,宣传语也很好听,可进入游戏却并非如宣传得那么好。比如不少游戏广告中都暗示可回收装备,实际是用游戏中的元宝回收,甚至不回收,这种广告就涉嫌虚假宣传,是在误导消费者。一些广告还涉嫌虚假宣传、色情暴力甚至赌博。
    网游等网络广告乱象,违反了不正当竞争法、广告法等相关法律法规。比如虚假游戏广告是欺骗与误导消费者,是对消费者权益的侵犯。这种做法也是一种不正当竞争行为,违反了诚实信用原则,搅乱了行业秩序。
    而网络游戏玩家中有很多是未成年人,他们更容易受到不法网游广告的欺骗。游戏广告乱象对应着游戏行业乱象,遏制游戏广告乱象,实则就是在净化游戏行业,这也将有利于保护好未成年人免受违规违法游戏毒害。
    对网游广告的“重拳打击”不能打空,要砸到重点、要点、要害。游戏广告不能“游戏”网络、欺骗网民,视法律、规则如“儿戏”。对此,首先需要完善网络广告管理办法。目前广告法中并未对游戏广告进行规定,规范游戏广告仅能依靠行政机关的管理通知和行业协会的内容规范。法律法规缺失、监管乏力,是网游广告乱象得不到根本遏制的主要原因。这就要完善对游戏广告的立法。要能加大对游戏广告的管控力度,要加强对游戏广告的监管,要畅通对违规游戏广告的举报渠道。还要提高违法广告发布者、不法广告商、广告代言人等各方责任人的违法成本。要给游戏广告戴上法律的“紧箍咒”,让它不能再“游戏”网络。
    网游广告乱象实则就是整个互联网广告乱象的一个侧影。所以,关键要能重拳整治互联网广告乱象,净化网络环境,这样才能还广大网民一个风清气正的网络空间,让网络不再是滋生各种不法广告的“法外之地”。