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2021 08/31 11:28:52 珠江商报A8

直播引流 打造顺德家具网红IP

米兰汇8·28家居网红选品节开幕,顺德家具智造文化节启动筹备

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   文/珠江商报记者何蕴瑶
    
    深入产地源头,集中网红开展直播,推介龙江优质家具,8月28日,由顺德区家具协会主办、米兰汇家居展贸中心承办的“顺德家具智造文化节筹备启动仪式暨米兰汇8·28家居网红选品节开幕典礼”在龙江举行。活动通过直播引流,向消费者展示现代、高端、智能的家具产业“第一现场”,致力打造顺德家具网红IP。

直播引流 打造顺德家具网红IP8月28日,米兰汇8·28家居网红选品节开幕,活动为超过300家家具企业提供产品直播服务。/米兰汇家居展贸中心供图


    助力超300家企业直播营销
    近两年来,直播经济强大的示范作用,已经推动不少家具厂商主动变革,开启直播带货的销售模式,但还缺乏丰富的内容赋能和强大的引流支持。此次家居网红选品节期间,米兰汇邀请了多位短视频制作的专业人士,通过线上直播选品及短视频宣传,为超过300家家具企业提供产品直播服务,向全网推介顺德家具爆品,为即将到来的国际“龙”家具展览会预热,引导消费者到顺德本地打卡体验顺德家具制造的魅力。
    “后续我们将为顺德家具企业提供直播营销培训等的综合服务。”米兰汇家居展贸中心董事长廖锦添介绍,米兰汇将以本次活动的组织为开端,逐步建设成为家具企业的直播营销基地,为家具企业提供面向网上精准的消费群体,大范围、全方位、全品类、全链条的综合引流平台和直播交易平台。
    据悉,米兰汇还将把8月28日定为面向终端消费者开放的活动日,每年因应不同的经济热点,开办不同主题的消费终端活动。
    自疫情爆发以来,抖音、快手等的自媒体直播营销渠道迅速渗入到消费者层面,逐渐成为了产品营销和内容传播的主流渠道,并正在深刻改变家具商业圈层的结构和生态。这为顺德家具产业向高端消费延伸和升级带来了难得的契机。
    顺德家具协会执行会长、顺德家协品牌联盟主席张伟明认为,米兰汇8·28家居网红选品节是顺德家具品牌紧随时代潮流、创新营销模式的一大举措。他表示,自去年以来,顺德家具协会以及顺德家协品牌联盟联合米兰汇进行了多轮招商直播和带货直播,对新一代的自媒体宣传以及招商进行了多次探索,此次再次合作,将造就家具行业新的市场商机,提升品牌形象,引导市场消费,宣传城市形象,繁荣家具市场。


    以产业文化拉动优质产能
    米兰汇8·28家居网红选品节是规划中的顺德家具智造文化节的组成部分。当日开幕式上,顺德家具智造文化节吹响了筹备启动的号角。
    据悉,将于明年举办的顺德家具智造文化节计划通过产业文化的引流,直接拉动本地家具企业的优质产能。文化节预计结合龙江的工业旅游、展会文化、美食名胜等,使消费者更深地感受到家具原产地的价值优势的同时,通过终端消费者的的引流带动,推动龙江的工业旅游发展,从而加快家具产业升级,提升区域品牌,并以点带面推广龙江旅游、美食等文化,带动本土领域相关产业发展。
    世界家具联合会秘书长、亚洲家具联合会副会长兼秘书长、中国家具协会副理事长兼秘书长屠祺在启动仪式上表示,希望通过文化节的举办,全方位联动家居、旅游、文创等产业,通过工业旅游的资源整合和文化引流,利用网红严选、直播带货等新媒体零售,线上推广、线下体验,为精准客户提供专业的选购平台,进一步加快拉动优质产能,提升“顺德家具,龙江智造”的品牌影响力和美誉度。
    此次米兰汇8·28家居网红选品节是筹备顺德家具智造文化节的第一步,也是响应龙江家具产业“强龙头、补短板、兴品牌”攻坚战的有力支持。龙江镇党委委员卢国汉表示,龙江镇作为全国泛家居全产业链基地,近年来通过村级工业园改造腾出了宝贵的发展空间,站在新的起点,龙江将全力推进家具产业供给侧结构性改革,推动龙江家具行业向高端发展,打造全球高端家具产业中心。